2026年4月28日，CBA季后赛正式开启，同日，雪花啤酒宣布成为CBA联赛的官方合作伙伴，标志着其正式加入中国顶级篮球赛事的官方合作伙伴行列，以“老雪”品牌为核心，深度参与这一篮球IP。
在酒饮行业与体育营销的结合中，通常面临两大挑战：一是品牌精神与赛事核心的融合往往停留在表面，难以形成深层次的情感共鸣；二是所谓的“观赛场景”往往只是口号，难以真正融入消费者的日常行为，太阳城。
雪花选择在CBA季后赛开幕之际宣布合作，并以“老雪”作为主打产品，引发了对其能否在产品表达和场景应用上提供新思路的关注。

🖊️ 雪花通过将“老雪”与CBA的竞技精神相结合，试图以产品本身的特性与赛场情绪产生共鸣。具体表现在：

⬇️ 1. 精神共鸣：老雪的“不服来战”与CBA的“永不言弃，团结共进”精神相契合，为合作提供了坚实的内在基础。

🗡️ 2. 物理对位：将“12度”的酒感与观赛时的激情相联系，通过混剪视频和文案，强化了“带劲”的观赛体验。

雪花选择CBA而非海外篮球IP，体现了其对本土体育文化的重视。一方面，本土赛事与品牌之间具有天然的文化亲近性；另一方面，CBA正处于职业化发展的关键时期，作为国民品牌，雪花以官方合作伙伴的身份参与，旨在支持中国篮球事业的发展。
这种合作超越了单纯的赞助关系，雪花成为了中国篮球成长的陪伴者和支持者，传递出支持本土体育、守护大众热爱的品牌理念，为长期合作奠定了基础。
雪花啤酒的“不服来战”精神也将在观赛场景中得到延伸，通过实际行动将品牌理念融入球迷的观赛体验中。